2023進(jìn)入尾聲,今年以來,“難”、“冷”、“靜”成為市場關(guān)鍵詞,一眾品牌除了在展會前后有所動作外,大部分時(shí)間呈觀望狀態(tài)。
越是低迷,人們“向陽”之心越是暗潮涌動。而人氣活躍的展會則一度成為了陶瓷行業(yè)人士沐浴市場“陽光”、呼吸市場“生命力”的重要窗口。
除了陶博會、潭洲展等行業(yè)性質(zhì)的展會,逢開展勢必“人滿為患”的跨界設(shè)計(jì)展會——廣州設(shè)計(jì)周成為陶瓷企業(yè)爭先參展的明星展會舞臺。
今年的廣州設(shè)計(jì)周比較特別,年初歲末各一屆,打響年頭,壓軸年尾,“2023廣州設(shè)計(jì)周”將于12月8日正式拉開。
盡管今年3月已經(jīng)辦了“2022廣州設(shè)計(jì)周”,但這絲毫不影響行業(yè)人士對設(shè)計(jì)周的參與熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年瓷磚、巖板參展企業(yè)近50家,相較上一屆,數(shù)量上漲25%左右。
回歸正常時(shí)間周期軌道的設(shè)計(jì)周,自然備受期待。作為2023年年底的“壓軸大戲”,本屆設(shè)計(jì)周承載了更多陶瓷人的期待,一眾陶瓷/巖板品牌悉數(shù)登場,預(yù)計(jì)今年設(shè)計(jì)周必定更為精彩。
距離設(shè)計(jì)周開幕僅剩一周時(shí)間,憋了許久的一眾品牌,紛紛摩拳擦掌,欲在設(shè)計(jì)周上一展風(fēng)采。“七星藝術(shù)館”亮相設(shè)計(jì)周今年3月的廣州設(shè)計(jì)周上,大將軍瓷磚以“溯·藝”七星藝術(shù)館驚艷亮相,觀展人群絡(luò)繹不絕,深受設(shè)計(jì)師和經(jīng)銷商大獲好評,大將軍瓷磚“星”超級品牌IP隨之一炮打響。12月8日,延續(xù)“星”的超級品牌符號,大將軍瓷磚以“七星藝術(shù)館”登陸2023年藝術(shù)設(shè)計(jì)界的“壓軸大戲”——廣州設(shè)計(jì)周,繼續(xù)為所有的經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、媒體帶來一場設(shè)計(jì)藝術(shù)視覺盛宴。“高定+材料美學(xué)看保利”,連續(xù)參展的大將軍瓷磚展位位于極具看點(diǎn)的保利世貿(mào)博覽館二號館,展位號2D27。以“藝塑·無界”為參展主題,大將軍瓷磚“七星藝術(shù)館”將“藝塑·無界”的概念融入設(shè)計(jì)之中,致力于將當(dāng)代藝術(shù)與當(dāng)代生活融合,傳遞出一種敢于突破邊界的探藝精神,以藝術(shù)無界的理念打造整體展館。
“七星藝術(shù)館”整體淺灰、淺黃色調(diào),用純粹簡潔的設(shè)計(jì)語言,打造出一個(gè)“純粹、明凈”的空間,為到場的觀展人士營造出安靜舒適的高格調(diào)逛展氛圍。說到廣州設(shè)計(jì)周,那肯定是離不開“顏值”的了。此次大將軍瓷磚在展位設(shè)計(jì)上也確實(shí)是花了心思。大將軍瓷磚展位在延續(xù)以往參展的“七星藝術(shù)館”主格調(diào)基礎(chǔ)上,加入了“圓弧形”元素設(shè)計(jì)而成的“星軌”,大量在空間當(dāng)中使用圓弧“星軌”,借由多變的弧線在空間中刻畫出一道又一道的經(jīng)典。“星軌”元素充當(dāng)室內(nèi)空間中的動線角色,通過弧形元素和洄游動線區(qū)分不同功能空間,增強(qiáng)空間的黏性和互動性。除此之外,“星軌”還可以塑造出各種富有藝術(shù)氣質(zhì)的造型,提升空間的顏值和藝術(shù)感。圓潤化的“星軌”元素設(shè)計(jì)剛?cè)岵?jì),可以弱化空間鋒利感,同時(shí)帶來一種過渡效果,給予觀者向兩邊無限延伸的視覺感受,可視性更強(qiáng)。隨著審美水平提升,在新潮流、新思潮的不斷沖擊下,人居美學(xué)的界限正在不斷擴(kuò)展。過去,人們習(xí)慣了這種方正的造型,而“星軌”就是打破常規(guī),打破傳統(tǒng)的元素,迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體力求打破傳統(tǒng),拒絕千篇一律的多變時(shí)尚生活的主張。
無論是“無界”的主題,還是“星軌”元素設(shè)計(jì),大將軍瓷磚旨在通過可塑的空間藝術(shù)設(shè)計(jì)打破各居住空間“界”的束縛,拓展無域無疆的自由空間,讓觀眾在有度的空間里,開啟無界的藝術(shù)思考。
有顏有料征服高端消費(fèi)群體
另一方面,大將軍瓷磚除了在空間打造上會揪住觀眾對顏值的需求之外,在產(chǎn)品的研發(fā)上也有新動作。據(jù)透露,大將軍瓷磚借由本屆設(shè)計(jì)周,將隆重推出質(zhì)感“星”品。最新產(chǎn)品采用絲滑釉工藝疊加微模具,柔而不澀,擁有細(xì)膩微柔的親膚觸感。
絲滑釉工藝疊加微模工藝加持下,復(fù)刻出天然石材每一毫,在磚面精準(zhǔn)形成 0.02 毫米的天然肌理,復(fù)刻 36%以上的細(xì)節(jié)紋理,實(shí)現(xiàn)石紋從底胚到磚面的天然呈現(xiàn),靠實(shí)力征服設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的極致追求。為滿足當(dāng)下全屋全巖高端定制需求,星耀系列新品可用在墻地面/背景墻,提升家居藝術(shù)美感,也可用在在廚房櫥柜,防火防潮易清潔,還可用在衛(wèi)生間、洗手臺,防污防水零滲透,甚至用在客餐廳桌子、茶幾、電視柜等,高端大氣,讓整屋裝修更顯高端質(zhì)感。如此看來,大將軍瓷磚本次參展是帶了“殺手锏”而來的,設(shè)計(jì)師們可以前往保利館2D27展位一探究竟,收獲更多有顏值、有實(shí)力的材料了。隨著新媒體傳播時(shí)代的到來,大將軍瓷磚聚焦當(dāng)代青年消費(fèi)文化,深入挖掘其生活習(xí)慣、行為方式、審美喜好等,“投其所好”,全方位引入新媒體營銷方式。為了增強(qiáng)和觀眾的互動,在展位上特別設(shè)立了“互動體驗(yàn)停駐區(qū)”,觀眾在現(xiàn)場指定區(qū)域拍攝圖片并上傳到社交平臺,即可領(lǐng)取限定款毛氈袋1個(gè)。除此之外,大將軍瓷磚在官方微信公眾號開通了點(diǎn)餐功能,探展客戶可通過掃碼關(guān)注大將軍瓷磚公眾號,在菜單欄“逛展美食”領(lǐng)券核銷,可下單咖啡、點(diǎn)心等。今年以來,在線上,大將軍瓷磚全面鎖定抖音、小紅書、公眾號、視頻號、微博等年輕人聚集的社交媒體等,以長時(shí)間、高強(qiáng)度曝光,為產(chǎn)品帶來范圍聲量提升和更廣闊的影響力,同時(shí)種草消費(fèi)者,提升品牌社交知名度與影響力。在線下,投入大量資金,大力打造樣板市場,通過廣州設(shè)計(jì)周、潭洲展、陶博會、建博會等大型線下展會吸引設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者關(guān)注,從而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè),為全國化進(jìn)程奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。聚焦Z世代“社交”,大將軍瓷磚在全域營銷上下“深功夫”,積極布局新媒體營銷,線上線下深度融合,玩轉(zhuǎn)新媒體時(shí)代。
2023年是大將軍瓷磚品牌升級的元年。這一年,在全新戰(zhàn)略指引下,大將軍瓷磚錨定“一線大品牌,七星高品質(zhì)”的戰(zhàn)略目標(biāo),一路高歌猛進(jìn)。今年以來,大將軍瓷磚持續(xù)成為行業(yè)的焦點(diǎn),品牌聲量大。大將軍瓷磚攻勢迅猛,上半年,七星藝術(shù)館驚艷亮相廣州設(shè)計(jì)周、潭洲陶瓷展,4月陶博會期間,總部新展廳也煥新亮相,緊接著7月初,還隆重舉辦了20周年慶典。面對當(dāng)下局勢,大將軍將在品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、渠道力等多個(gè)方面發(fā)力,以風(fēng)馳電摯之勢,選擇逆流而上,抓住機(jī)遇,快速搶占自己的陣地。股神巴菲特說,“在別人恐懼時(shí)我貪婪,在別人貪婪時(shí)我恐懼?!毙袠I(yè)蕭條時(shí)期,層層暗涌,在對手頻頻退場的歷史轉(zhuǎn)折期,大將軍大膽前行,爭取實(shí)現(xiàn)彎道超車,步入實(shí)力開創(chuàng)的前行新周期。本文作者 | 洛米
值班編輯 | JIMI
總編輯 | 老牛
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