2018年，中國(guó)家居建材行業(yè)經(jīng)歷了新一輪的大變革，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、環(huán)保政策的調(diào)整、家裝行業(yè)趨勢(shì)的發(fā)展、以及新消費(fèi)群體的變化，行業(yè)以及品牌都迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。

2019年，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)及市場(chǎng)大環(huán)境，將軍陶瓷集團(tuán)洞悉形勢(shì)、積極求變，以品牌升級(jí)驅(qū)動(dòng)未來(lái)成長(zhǎng)，誓要贏戰(zhàn)全新一年的征程！

1月3日，《IP升級(jí)·品牌驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)》將軍陶瓷集團(tuán)2019經(jīng)銷商年會(huì)于廣東佛山希爾頓酒店盛大舉辦！將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)先生、集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理譚肖文先生、企業(yè)管理顧問趙晶老師、企業(yè)形象建設(shè)中心總監(jiān)劉晗先生等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，與近千名來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、行業(yè)專家領(lǐng)導(dǎo)、家裝合作伙伴、媒體朋友等重磅嘉賓薈萃一堂，為企業(yè)在新時(shí)期的快速進(jìn)化、發(fā)展升級(jí)奏響啟航的號(hào)角！

最高頻詞匯：品牌

此次峰會(huì)，“品牌”成為了出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

如果說(shuō)產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)這些硬實(shí)力是一個(gè)企業(yè)的軀體，那么品牌IP就是一個(gè)企業(yè)的靈魂，它構(gòu)筑出企業(yè)自身的新型形象體系，從而建立起企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感共鳴和思維認(rèn)可。

在當(dāng)今產(chǎn)品、營(yíng)銷同質(zhì)化以及競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌IP作為一個(gè)企業(yè)最鮮明的標(biāo)識(shí)，逐漸成為打造差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素，也成為了這次峰會(huì)的主題詞匯。作為備受矚目的制勝點(diǎn)，它的受關(guān)注度和出現(xiàn)頻率成為了峰會(huì)之最。

而站在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)先生、集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理譚肖文先生對(duì)品牌IP形象的優(yōu)化和升級(jí)工作表示了高度的重視和大力的支持，并以品牌IP矩陣為核心，作出了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃。

將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)先生作2019企業(yè)品牌升級(jí)戰(zhàn)略解讀

面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)大環(huán)境，將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)先生重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出品牌IP升級(jí)的必要性，并鄭重表示，全方位的品牌升級(jí)，將是2019年企業(yè)堅(jiān)定不移的發(fā)展方向。

將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理作2019營(yíng)銷思路解讀

為了更高效、高質(zhì)量地推進(jìn)品牌IP矩陣構(gòu)建工作，將軍陶瓷集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理譚肖文先生在營(yíng)銷、管理、終端、服務(wù)等多個(gè)維度上，為企業(yè)與終端的品牌升級(jí)工作提出了一系列戰(zhàn)略和服務(wù)支持。

IP打造·持續(xù)發(fā)力

品牌IP矩陣的構(gòu)建和升級(jí)，關(guān)乎著品牌進(jìn)化的生命線。而在2019年，將軍陶瓷集團(tuán)將以品牌文化、產(chǎn)品體系、展示形象、營(yíng)銷渠道等多條主線為框架，構(gòu)建起多向延伸、持續(xù)發(fā)力的品牌IP矩陣，從而塑造出極具生命力和感染力的高端品牌形象。

將軍陶瓷集團(tuán)形象建設(shè)中心總監(jiān)劉晗先生作品牌進(jìn)化解讀

針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)者需求以及企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，將軍陶瓷集團(tuán)形象建設(shè)中心總監(jiān)劉晗先生從形象、渠道、高度等多個(gè)層面，深入剖析了品牌IP矩陣構(gòu)建的具體方向和方針，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌全方位的進(jìn)化，推動(dòng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的再升級(jí)。

將軍陶瓷集團(tuán)空間設(shè)計(jì)主管彭鐘濤先生作2019終端展示形象規(guī)范解讀

作為矩陣當(dāng)中的重要一環(huán)，終端展示形象的升級(jí)至關(guān)重要。為此，將軍陶瓷集團(tuán)空間設(shè)計(jì)主管彭鐘濤先生為大家?guī)?lái)了2019全新終端形象規(guī)范的展示和解讀，為品牌IP矩陣的構(gòu)建和推進(jìn)提供強(qiáng)大的內(nèi)動(dòng)力。

合作升級(jí)·共贏未來(lái)

作為企業(yè)的命運(yùn)共同體，同時(shí)也作為品牌IP矩陣中不可或缺的支柱，將軍陶瓷集團(tuán)同樣將品牌升級(jí)工作聚焦到經(jīng)銷商伙伴的成長(zhǎng)當(dāng)中，并為他們打造出了一個(gè)廣闊的成長(zhǎng)平臺(tái)。

將軍陶瓷集團(tuán)管理顧問趙晶老師作將軍IP及將軍商學(xué)院解讀

為此，將軍陶瓷集團(tuán)管理顧問趙晶老師通過將軍商學(xué)院這個(gè)傳承與升華品牌文化的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)的構(gòu)建，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)和經(jīng)銷商伙伴的綜合實(shí)力，為雙方的共同發(fā)展鍛造強(qiáng)勁的動(dòng)能！

將軍商學(xué)院?jiǎn)?dòng)儀式

將軍商學(xué)院首批內(nèi)訓(xùn)師獲授榮譽(yù)證書。今后，這些優(yōu)秀的人才將作為將軍商學(xué)院的中堅(jiān)力量以及傳承紐帶，將不斷通過對(duì)品牌IP文化內(nèi)核的深化與傳承，多維度助力企業(yè)以及經(jīng)銷商伙伴轉(zhuǎn)型升級(jí)、蛻變成長(zhǎng)！

同時(shí)，優(yōu)秀榜樣的分享交流和隆重表彰以及廠商之間情感聯(lián)系的深化，也將進(jìn)一步激勵(lì)和促進(jìn)雙方的成長(zhǎng)與進(jìn)化，為2019的躍進(jìn)式發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

優(yōu)秀經(jīng)銷商榜樣上臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)心得

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為2018年度表現(xiàn)卓越的經(jīng)銷商伙伴頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向一直以來(lái)始終與將軍陶瓷集團(tuán)風(fēng)雨同舟、并肩前行的經(jīng)銷商伙伴授予“同心同德獎(jiǎng)”

將軍陶瓷集團(tuán)在全力推動(dòng)自身品牌IP升級(jí)的同時(shí)，也積極尋求多方的支持與合作，并憑借雄厚的實(shí)力與強(qiáng)大的品牌影響力，與中國(guó)建筑裝飾分會(huì)陶瓷研究中心以及騰訊家居達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，行業(yè)、品牌、媒體共同發(fā)力，驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)、助推行業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)更加廣闊的發(fā)展未來(lái)！

將軍陶瓷集團(tuán)與中國(guó)建筑裝飾分會(huì)陶瓷研究中心
簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

將軍陶瓷集團(tuán)與騰訊家居簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

2019年，對(duì)于將軍陶瓷集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是品牌實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn)的關(guān)鍵一年。站在新年度、新征程的起點(diǎn)，將軍陶瓷集團(tuán)將堅(jiān)定品牌IP升級(jí)的大方向和發(fā)展步伐，與廣大經(jīng)銷商以及多方合作伙伴攜手發(fā)力、共創(chuàng)新輝煌！

2019，讓我們共同成長(zhǎng)！